Na streamování a síťové televizi je každý týden premiérováno množství nových pořadů. I když je hezké mít tolik možností na výběr, dospělo to do bodu, kdy výběr toho, na co se dívat se stal zdrcujícím úkolem. Přebytek seriálů také znamená, že může být obtížné zapamatovat si, kdy mají debutovat určité nové pořady, a také kdy se vracející oblíbené pořady vracejí. Naštěstí, některé televizní pořady přicházejí se super kreativními marketingovými strategiemi, aby diváky nalákaly a ostatní streameři/sítě by si toho měli všímat.
„Severance“ právě spustil geniální marketingovou kampaň
Apple TV přišla s geniální strategií, jak lidi nadchnout pro vracející se show (a připomenout tak fanouškům, kdy přesně si ji mají naladit). Jejich hitová show, Odstupné , jen představila nepředvídatelnou vyskakovací událost osobně na Grand Central Station v New Yorku. 14. ledna Apple TV znovu vytvořila Macrodata Refinement obsažená v sérii uvnitř skleněné krabice instalován uprostřed vlakového nádraží. Vedle dalších herců, hvězdy seriálu (včetně Adam Scott , Britt Dolní , a Zach Cherry ) všichni dřeli, tvrdě pracovali, zatímco jejich lumonští šéfové ( Patricie Arquette a Tramell Tillman ) na ně dohlížel. Více než tři hodiny se zaneprázdnění cestující spěchající vlakovým nádražím setkávali tváří v tvář s reprízou jednoho z nejchytřejších pořadů, které v současnosti televize vysílá.
Marketingový trik se samozřejmě stal virálním na sociálních sítích a pro premiéru 2. sezóny 17. ledna se vygenerovaly spousty buzzů. Je zde také rozeslaná e-mailová kampaň, který byl sdílen na Redditu ; zdá se, že jde o e-mail od Lumon Industries, který říká, že je naplánována schůzka (samozřejmě na datum premiéry). Vzrušující a kreativní vyskakovací okna, stejně jako nekonvenční e-mailový výbuch, to dokazují tento druh unikátního marketingu je šitý na míru pro chronicky online populaci televizních diváků .
V posledních letech došlo k několika podobným pop-up akcím, jako je tato. HBO znovu vytvořilo celý filmový zážitek z jízdy pomoci propagovat Lovecraftova země v roce 2020 a vyskakovací okno Zlaté dívky - tématické restaurace procestovala celou zemi . V roce 2022 dokonce nákupní centrum The Grove v Los Angeles představoval vyskakovací okno se spoustou merchandisingu a photo ops for popular Netflix shows such as Stranger Things , Bridgerton a Hra oliheň . Většina těchto interaktivních aktivit se však soustředí kolem jiných událostí, jako je Comic-Con nebo oslavy Halloweenu (jako např Hulu's Huluween událost v roce 2023 ). Bohužel až do současnosti většina pořadů nedokázala využít tyto druhy vynalézavých marketingových kampaní. Řada faktorů, jako jsou omezení COVID-19, rozpočtové škrty pro marketingová oddělení a hollywoodské stávky, všechny omezily množství osobní propagace, kterou jsme v posledních letech viděli. Nicméně, s nedávným úspěchem Odstupné vyskakovací událost uživatele, více studií by nyní mohlo být ochotno vrátit se ke koordinaci těchto druhů kampaní.
10 nejlepších filmových virálních marketingových kampaní, hodnoceno
Není marketing jako filmový marketing.
Příspěvky Podle Elliot Peters 28. května 2024Ostatní pořady by měly kopírovat strategii „Severance“.
Tradiční marketingové kampaně, které se spoléhají pouze na internet nebo sociální média, by měly být minulostí. Pop-up nebo interaktivní události mohou inspirovat spoustu chatování – nejen od osobních účastníků, ale také od lidí, kteří si mohou událost prohlédnout online. Je pravděpodobné, že vyskakovací okna s hvězdami show (např Odstupné ) by vyvolalo ještě větší rozruch, protože každý miluje vidět celebritu zblízka a osobně (nebo v jedinečném prostředí). Pokud ostatní streameři a sítě chtějí dosáhnout nějakého úspěchu s vodním chlazením, že Odstupné mají ve své reklamě, budou muset přijít s kreativními a neotřelými nápady, jak své pořady uvést na trh. Neobvyklé propagační kampaně mohou organickým způsobem oslovit mnohem širší publikum , která inspiruje více lidí k naladění a přiměje diváky, aby se stali oddanějšími fanoušky konkrétních pořadů.
V televizi se objevil trend, kdy většina pořadů má pocit, že se tiše spustí bez velké reklamy, a pak jsou kvůli nízkému hodnocení zrušeny dříve, než vůbec dostanou šanci najít své publikum. Chcete-li vytvořit úspěšné pořady s potenciálně vysokou sledovaností, více sítí a streamerů by se mělo vrátit k vytváření nezapomenutelných kampaní, které zahrnují osobní události , které lze zase snadno sdílet na sociálních sítích. Pokud další pořady nebudou následovat Odstupné Například je zde velká šance, že si je širší publikum i nadále nevšimne.
Nové epizody Odstupné Sezóna 2 klesá každý pátek na Apple TV v USA
8.8 /10
